蜜雪冰城品牌IP

摘要¶

蜜雪冰城品牌IP以雪王为核心，从门店吉祥物、洗脑主题曲到动画和周边不断扩展，是中文互联网中少见的品牌IP型梗图角色。

详细介绍¶

起源¶

“蜜雪冰城品牌IP”在梗图语境中主要指围绕蜜雪冰城吉祥物“雪王”形成的一整套视觉、音乐、动画和周边表达。雪王的基本识别点非常明确：白色雪人身体、王冠、红色披风、冰淇淋权杖，以及“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的口号式旋律。

蜜雪冰城官方“雪王百科”把雪王设定为“手拿冰淇淋权杖”的形象，并列出其性格、职位、口头禅和爱好等拟人化设定；其发展年表显示，雪王在 2018 年诞生，随后成为蜜雪冰城首席品控官兼全球品牌代言人。¹ 蜜雪集团年报也将雪王称为品牌终身代言人，并说明这是为了让品牌“实体化”、加强消费者情感连接而推出的卡通人物。²

发展历程¶

雪王最早是一个连锁茶饮品牌的标识角色，但它真正变成网络文化符号，靠的是连续不断的“低成本高记忆点”传播。

官方资料显示，雪王主题曲曾获得极高曝光量，动画《雪王驾到》及后续内容也被纳入品牌 IP 运营矩阵。¹ 年报进一步把雪王定位为现制饮品行业中具有区分度的超级 IP，并提到围绕雪王持续发布音视频内容和线下巡游、音乐节等活动。²

梗图文化中的雪王¶

雪王之所以适合做梗，不只因为它“可爱”，更因为它的形象很容易被挪用：雪人本来象征清凉、甜蜜和低价饮品，但网友常把它放进尴尬、社死、破防、打工、上市敲钟、视觉错位等语境里，形成强烈反差。

常见玩法包括：

• 主题曲复读：把“你爱我，我爱你”当作洗脑 BGM 或评论区接龙。
• 雪王拟人化：把雪王当成懂打工、会崩溃、能营业的“品牌员工”。
• 视觉错位图：利用杯身图案、饮品液面、珍珠位置制造偶然笑点。
• 品牌整活截图：把雪王出现在港交所、门店活动、官方动画等场景中的反差感转化为梗图。
• 节日谐音翻车：围绕门店屏幕、宣传语、节日标语中的双关或误读进行吐槽。

识别点¶

雪王相关梗图通常具备以下识别点：

1. 白色雪人形象，头戴王冠。
2. 红披风或红色品牌背景。
3. 冰淇淋权杖、饮品杯、门店屏幕或周边产品。
4. “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”等口号或其改写。
5. 通过可爱形象和尴尬语境形成反差。

网络影响¶

在中文互联网中，雪王属于少见的“品牌 IP 型表情包角色”：它既有官方运营的角色设定，也能被网友自由二创。它经常出现在茶饮消费、低价快乐、学生党日常、打工人自嘲、品牌营销翻车等话题里，承担的是一种轻量化表达功能。

与纯粹的广告素材相比，雪王的特殊之处在于网友并不只是在“传播品牌”，而是在把品牌角色当作一个可以开玩笑、可以吐槽、可以替自己社交发言的公共形象。也正因如此，雪王常常同时出现在官方内容和民间梗图里，边界非常松动。

相关梗与延伸¶

• “你爱我，我爱你”：最具代表性的声音梗和复读梗。
• 雪王上市整活：围绕蜜雪集团上市、敲钟现场、雪王集体亮相的反差讨论。
• 雪王视觉错位：杯身雪王与饮料液面、珍珠、背景物体形成意外效果。
• 雪王父亲节标语：门店宣传语被网友读出低俗谐音后，成为节日营销翻车梗。
• 《雪王驾到》：官方动画让雪王拥有更完整的故事宇宙，也提供了更多可截图、可二创素材。