雪王

摘要¶

雪王是蜜雪冰城自 2018 年强化运营的雪人吉祥物，凭借王冠、红披风和冰淇淋权杖形成高辨识度。它从门店视觉符号扩展到主题曲、短视频、动画和大量二创表情包，成为中文互联网里少见的品牌 IP 型梗图角色。

详细介绍¶

起源与形象设定¶

雪王是蜜雪冰城的品牌吉祥物，典型识别点是白色雪人、王冠、红色披风和冰淇淋权杖。公开资料普遍将其品牌 IP 化节点指向 2018 年前后：蜜雪冰城把“雪王”作为更统一的门店视觉与传播符号来使用，让一个饮品品牌的吉祥物逐渐具备了独立角色感。¹

从梗图语境看，雪王最重要的特征不是“可爱”本身，而是极强的可复制性：雪白身体、红色披风、权杖和固定笑脸让它很容易被截图、P 图、换装和拟人化。

传播与出圈¶

雪王真正进入大众 meme 语境，与蜜雪冰城主题曲、门店物料、短视频账号和线下玩偶共同传播有关。2021 年前后，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的旋律被大量翻唱、改编和二创，雪王也随之从品牌吉祥物变成网友可以反复调用的视觉素材。²

世界知识产权组织介绍蜜雪冰城国际化案例时，也把头戴王冠、身披红色斗篷、手持冰淇淋权杖的雪人形象视为品牌战略的重要组成部分。¹

常见梗图用法¶

网络文化地位¶

雪王的特殊之处在于，它不是传统动画或游戏角色，却在传播方式上接近二次元角色：有固定外观、固定性格印象、官方内容供给，也有大量用户二创。后续《雪王驾到》等动画内容进一步强化了它作为角色 IP 的身份，让雪王不只服务于商品识别，也能被当作表情包角色和网络整活素材使用。³