出身“寒门”，还是怕热
这是蜜雪冰城的饮品杯盖，杯盖上绘制着品牌IP雪王：它在烈日下满头大汗，泡在水里还举着哑铃，一脸热到崩溃的样子。配文“出身‘寒门’，还是怕热”，这里玩了双关谐音梗：“寒门”既指雪王作为雪人出身于寒冷环境，又谐音汉语里“寒门”的原意，用幽默的方式调侃夏季的炎热，同时契合品牌饮品的降温属性，让消费者产生共鸣。
该图是蜜雪冰城官方推出的夏季限定杯盖设计，属于品牌的夏季营销物料。消费者在蜜雪冰城线下门店购买饮品即可获得，相关内容在小红书、微博、抖音等社交平台被大量用户晒出，是品牌结合夏季炎热场景打造的趣味互动内容，拉近和消费者的距离。
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