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标签: 品牌营销

这是蜜雪冰城的饮品杯盖，杯盖上绘制着品牌IP雪王：它在烈日下满头大汗，泡在水里还举着哑铃，一脸热到崩溃的样子。配文“出身‘寒门’，还是怕热”，这里玩了双关谐音梗：“寒门”既指雪王作为雪人出身于寒冷环境，又谐音汉语里“寒门”的原意，用幽默的方式调侃夏季的炎热，同时契合品牌饮品的降温属性，让消费者产生共鸣。

雪王：出身“寒门”还是怕热

这是蜜雪冰城的饮品杯盖，杯盖上绘制着品牌IP雪王：它在...

这是一张反差对比类梗图，上方展示肯德基老爷爷的经典品牌形象，配文“虚假的疯狂星期四”，指代肯德基长期推出的周四专属优惠活动；下方则是动画《BanG Dream! It's MyGO!!!!!》衍生作品《Mujica》的名场面截图，呈现了22:00到22:23两个时间点的角色表情变化——从丰川祥子的诡异微笑，到若叶睦的惊恐大喊，配文“真正的疯狂星期四”。图中将动画剧情的强烈冲击感与肯德基的营销梗结合，玩了谐音式的反差调侃，突出动画剧情的反转和冲击力比品牌活动更“疯狂”。

真假疯狂星期四：KFC vs Mujica名场面

这是一张反差对比类梗图，上方展示肯德基老爷爷的经典品牌...

这是知乎上关于「如何看待蜜雪冰城上市」的回答截图，答主分享了蜜雪冰城在香港交易所上市敲钟的趣味现场：不同于其他企业请创始人、高管站台，蜜雪冰城直接让一群品牌吉祥物雪王登场，甚至由西装革履的雪王用童声致辞，敲钟后整个港交所响起魔性的蜜雪冰城主题曲，让严肃的财经现场充满反差感，连国际财经新闻的现场录像里都混入了「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜」的旋律，尽显品牌中二风格。

蜜雪冰城上市整活！雪王占领港交所敲钟现场

这是知乎上关于「如何看待蜜雪冰城上市」的回答截图，答主...

这是蜜雪冰城2023年度“蜜”报的微信小程序页面截图，画面主体是蜜雪冰城的IP形象雪王，它戴着白色皇冠，系着红色围巾，躺在黄橙相间的游泳圈上，背景是大杯的珍珠奶茶。页面文字显示：2023年最高记录的奶茶人总计喝了15171杯蜜雪冰城，平均每天43杯，右下角还有玩梗文案“奶茶这种东西也不用喝太多 一天43杯刚刚好”，用极度夸张的消费数字制造搞笑效果，吸引用户关注，底部小字提示可打开蜜雪冰城小程序/APP查看个人年度报告。

2023蜜雪冰城年度“蜜”报：有人一年喝15171杯，日均43杯

这是蜜雪冰城2023年度“蜜”报的微信小程序页面截图，...

这是麦当劳推出的趣味人格测试结果类营销物料，将人格类型命名为「恋麦者imCD」。图中是一位眼睛带有麦当劳M标志的卡通人物，面带微笑，手持带有火花的麦当劳餐袋；下方配有趣味梗句：“别人的简历:吃苦耐劳 我的简历:吃麦当劳”，通过简历内容的反差对比，玩了谐音与趣味梗，调侃自己是麦当劳的忠实爱好者，风格搞笑接地气，贴近年轻消费者的喜好，传递对麦当劳的喜爱之情。

麦当劳趣味人格：恋麦者imCD

这是麦当劳推出的趣味人格测试结果类营销物料，将人格类型...

这张梗图分为上下两部分：上半部分是一段视频的截图，画面中两人对话，一方询问对方是否保证不会把这段视频外传，对方承诺并发誓不会让别人看，但下方显示该视频的观看量高达64,732,949次，显然违背了自己的承诺；下半部分是模仿麦当劳官方账号的文案，借这个失信的热点梗，对比宣传麦当劳始终坚持使用100%草饲牛肉制作汉堡，还介绍了大麦克、小麦克、培根大麦克、中麦克等产品，最后调侃了这个失信的小哥，通过反差感达到搞笑的营销效果，图中没有双关、谐音梗等内容。

麦当劳借失信梗玩反差营销 宣传自家汉堡

这张梗图分为上下两部分：上半部分是一段视频的截图，画面...

这是美的净水器的事件营销实拍场景，在以水质不佳著称的恒河岸边，品牌摆放了多款净水器产品，搭配“包干干净的”“还恒河一个‘清白’”的宣传标语，以及写着“美的净水器出征恒河”的红色横幅。一名戴墨镜的男子正在现场饮用经过净水器过滤后的恒河水，旁边有人用手机拍摄记录，通过这种极具挑战性的场景，直观展示产品的净水能力，反差感强烈，营销噱头十足。

美的净水器出征恒河！现场过滤恒河水直接饮用

这是美的净水器的事件营销实拍场景，在以水质不佳著称的恒...

这是2020年2月27日老乡鸡官方微博的置顶内容，仅发布了模仿鸡叫的文字“咯咯咯咯哒”。随后老乡鸡董事长束从轩在评论区留言“你每天就是这样糊弄工作的？”，官微回复称这是粉丝最爱看的微博；另有粉丝评论求介绍男朋友，并调侃董事长监督工作，官微回复让其开启静音模式。整个互动趣味十足，是老乡鸡接地气的品牌营销方式，该微博的评论、点赞量都很高，充分展现了品牌亲民的形象。

老乡鸡官微发鸡叫微博被董事长在线抓包

这是2020年2月27日老乡鸡官方微博的置顶内容，仅发...

这是一张拍摄于夜晚的户外广告牌照片，画面以深色夜空为背景，一块大型户外广告牌矗立在建筑上方。广告牌底色为暖橙色，上方的两盏照明射灯向下投射光线，在广告牌上恰好形成了麦当劳标志性的金色拱门“M”的形状，无需直接印刷品牌logo，就通过光影巧妙关联了品牌。广告牌下方配有白色英文文字“OPEN AT NIGHT”，清晰传递出门店夜间营业的信息。整个设计将品牌标识与营业信息通过创意光影结合，既简洁又富有巧思，能在夜晚有效吸引路人的注意力，达到良好的宣传效果。

麦当劳夜间营业创意光影广告牌

这是一张拍摄于夜晚的户外广告牌照片，画面以深色夜空为背...

这是百度贴吧「东方吧」的一则用户帖子，用户lsjgracewu发布了一张霸王茶姬福建200店庆的主题展架照片，配文调侃“不知道的还以为是tho会场”。展架为深色底色，搭配蝴蝶、中式山水纹样，印有霸王茶姬的品牌标识与店庆主题「饮梦」快闪的信息，标注了东百中心的门店位置。由于展架的视觉风格与东方Project的同人展会THO（东方Only同人活动）的布置风格高度相似，引发东方圈网友的趣味调侃。

霸王茶姬店庆展架被吐槽酷似东方Project THO会场

这是百度贴吧「东方吧」的一则用户帖子，用户lsjgra...

这是古茗广东官方账号发布的趣味内容截图，画面中古茗门店的员工身着带有卡通贴布的工作服，佩戴口罩低头站立，双手被纸板制作的“枷锁”套住，胸前分别挂着写有“忘放吸管罪”“漏贴效期罪”的手写纸板，模仿古代示众的惩罚形式。配文“以示禁戒，下次….没有下次了”，用夸张、自嘲的搞笑方式调侃工作中出现的小失误，贴近打工人的日常状态，以此拉近与消费者的距离，属于品牌的趣味营销内容。

古茗员工戴手写‘罪牌’自嘲失误，趣味营销引共鸣

这是古茗广东官方账号发布的趣味内容截图，画面中古茗门店...

这是茶百道在2024年5月18日-5月20日推出的「520爱意的表达」主题刮刮卡活动物料，中奖率100%。刮刮卡分为四个奖项等级：一等奖为兰蔻口红一支，对应饮品为豆乳玉麒麟、酸奶芒果昔昔乐等；二等奖是满20可用的5.2元优惠券，对应饮品为紫气葡萄冻冻；三等奖是3元无门槛优惠，对应饮品为超级水果茶、西瓜啵啵；四等奖是2元小料兑换权益，对应饮品为茉莉奶绿、乌漆麻黑。每个奖项都搭配了浪漫的文案，底部还有化身丘比特的茶百道熊猫IP形象，整体充满520的浪漫氛围，是品牌针对情侣和消费者推出的节日营销活动。

茶百道520爱意表达刮刮卡活动

这是茶百道在2024年5月18日-5月20日推出的「5...

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