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标签: 品牌营销

这是老乡鸡官方微博与其董事长束从轩的趣味互动截图：官微先调侃董事长“哪有鸡中午咯咯哒的”，董事长先是回复“咯咯哒”，随后又发布微博“你在教我做事？”，官微则调皮回复“咯咯哒我是专业的😼”。整个对话用经典职场梗玩出了品牌与老板的反差感，互动接地气又充满笑点，属于品牌的趣味营销内容。

老乡鸡官微与董事长束从轩的搞笑微博互动

这是老乡鸡官方微博与其董事长束从轩的趣味互动截图：官微...

这张图片拍摄于地铁站内，画面主体是相邻的两个方形广告位。左侧是美团的黄色背景广告，上面用黑色字体写着“我们也这么想的”；右侧是饿了么的蓝色背景广告，内容为“#祝你过年不用饿了么 「春节倡议版」”。两个品牌的广告形成了趣味联动，饿了么提出春节不用点外卖的倡议，美团则表示认同，传递出鼓励大众在春节期间回归家庭、享用家常餐食的暖心氛围，图中没有双关、谐音梗等内容。背景中可以看到地铁站的1号线标识和行人，显示出这是一个人流量较大的公共交通场景。

美团呼应饿了么春节暖心倡议广告

这张图片拍摄于地铁站内，画面主体是相邻的两个方形广告位...

这是一张X（原推特）平台的社交媒体截图，Opera GX官方账号发布了一张修改后的Microsoft Edge官方推文截图，将推文下方原本的“Modify（修改）”按钮划掉，替换成了“Uninstall（卸载）”，通过这种品牌互怼的整活方式，调侃竞争对手Edge浏览器，属于趣味品牌营销内容，风格搞笑调皮，在浏览器爱好者群体中容易引发共鸣。

Opera GX官方整活，把Edge推文按钮改成卸载

这是一张X（原推特）平台的社交媒体截图，Opera G...

这是麦当劳推出的夏日限定冷饮杯，通过左右两张图展示杯子在满杯和空杯状态下的不同卡通场景：<br>1. 满杯时，戴黄帽的女生凑近条纹上衣男生，做出羞涩的索吻姿态；<br>2. 空杯时，男生转身朝向女生，形成双向奔赴的互动画面。<br>这个设计巧妙利用杯子的液体高度变化，遮挡或露出图案的不同部分，制造出充满夏日恋爱感的趣味场景，创意十足。

麦当劳限定情侣杯 满杯空杯的双向甜蜜互动

这是麦当劳推出的夏日限定冷饮杯，通过左右两张图展示杯子...

这是蜜雪冰城的饮品杯盖，杯盖上绘制着品牌IP雪王：它在烈日下满头大汗，泡在水里还举着哑铃，一脸热到崩溃的样子。配文“出身‘寒门’，还是怕热”，这里玩了双关谐音梗：“寒门”既指雪王作为雪人出身于寒冷环境，又谐音汉语里“寒门”的原意，用幽默的方式调侃夏季的炎热，同时契合品牌饮品的降温属性，让消费者产生共鸣。

雪王：出身“寒门”还是怕热

这是蜜雪冰城的饮品杯盖，杯盖上绘制着品牌IP雪王：它在...

这是一张反差对比类梗图，上方展示肯德基老爷爷的经典品牌形象，配文“虚假的疯狂星期四”，指代肯德基长期推出的周四专属优惠活动；下方则是动画《BanG Dream! It's MyGO!!!!!》衍生作品《Mujica》的名场面截图，呈现了22:00到22:23两个时间点的角色表情变化——从丰川祥子的诡异微笑，到若叶睦的惊恐大喊，配文“真正的疯狂星期四”。图中将动画剧情的强烈冲击感与肯德基的营销梗结合，玩了谐音式的反差调侃，突出动画剧情的反转和冲击力比品牌活动更“疯狂”。

真假疯狂星期四：KFC vs Mujica名场面

这是一张反差对比类梗图，上方展示肯德基老爷爷的经典品牌...

这是知乎上关于「如何看待蜜雪冰城上市」的回答截图，答主分享了蜜雪冰城在香港交易所上市敲钟的趣味现场：不同于其他企业请创始人、高管站台，蜜雪冰城直接让一群品牌吉祥物雪王登场，甚至由西装革履的雪王用童声致辞，敲钟后整个港交所响起魔性的蜜雪冰城主题曲，让严肃的财经现场充满反差感，连国际财经新闻的现场录像里都混入了「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜」的旋律，尽显品牌中二风格。

蜜雪冰城上市整活！雪王占领港交所敲钟现场

这是知乎上关于「如何看待蜜雪冰城上市」的回答截图，答主...

这是蜜雪冰城2023年度“蜜”报的微信小程序页面截图，画面主体是蜜雪冰城的IP形象雪王，它戴着白色皇冠，系着红色围巾，躺在黄橙相间的游泳圈上，背景是大杯的珍珠奶茶。页面文字显示：2023年最高记录的奶茶人总计喝了15171杯蜜雪冰城，平均每天43杯，右下角还有玩梗文案“奶茶这种东西也不用喝太多 一天43杯刚刚好”，用极度夸张的消费数字制造搞笑效果，吸引用户关注，底部小字提示可打开蜜雪冰城小程序/APP查看个人年度报告。

2023蜜雪冰城年度“蜜”报：有人一年喝15171杯，日均43杯

这是蜜雪冰城2023年度“蜜”报的微信小程序页面截图，...

这是麦当劳推出的趣味人格测试结果类营销物料，将人格类型命名为「恋麦者imCD」。图中是一位眼睛带有麦当劳M标志的卡通人物，面带微笑，手持带有火花的麦当劳餐袋；下方配有趣味梗句：“别人的简历:吃苦耐劳 我的简历:吃麦当劳”，通过简历内容的反差对比，玩了谐音与趣味梗，调侃自己是麦当劳的忠实爱好者，风格搞笑接地气，贴近年轻消费者的喜好，传递对麦当劳的喜爱之情。

麦当劳趣味人格：恋麦者imCD

这是麦当劳推出的趣味人格测试结果类营销物料，将人格类型...

这张梗图分为上下两部分：上半部分是一段视频的截图，画面中两人对话，一方询问对方是否保证不会把这段视频外传，对方承诺并发誓不会让别人看，但下方显示该视频的观看量高达64,732,949次，显然违背了自己的承诺；下半部分是模仿麦当劳官方账号的文案，借这个失信的热点梗，对比宣传麦当劳始终坚持使用100%草饲牛肉制作汉堡，还介绍了大麦克、小麦克、培根大麦克、中麦克等产品，最后调侃了这个失信的小哥，通过反差感达到搞笑的营销效果，图中没有双关、谐音梗等内容。

麦当劳借失信梗玩反差营销 宣传自家汉堡

这张梗图分为上下两部分：上半部分是一段视频的截图，画面...

这是美的净水器的事件营销实拍场景，在以水质不佳著称的恒河岸边，品牌摆放了多款净水器产品，搭配“包干干净的”“还恒河一个‘清白’”的宣传标语，以及写着“美的净水器出征恒河”的红色横幅。一名戴墨镜的男子正在现场饮用经过净水器过滤后的恒河水，旁边有人用手机拍摄记录，通过这种极具挑战性的场景，直观展示产品的净水能力，反差感强烈，营销噱头十足。

美的净水器出征恒河！现场过滤恒河水直接饮用

这是美的净水器的事件营销实拍场景，在以水质不佳著称的恒...

这是2020年2月27日老乡鸡官方微博的置顶内容，仅发布了模仿鸡叫的文字“咯咯咯咯哒”。随后老乡鸡董事长束从轩在评论区留言“你每天就是这样糊弄工作的？”，官微回复称这是粉丝最爱看的微博；另有粉丝评论求介绍男朋友，并调侃董事长监督工作，官微回复让其开启静音模式。整个互动趣味十足，是老乡鸡接地气的品牌营销方式，该微博的评论、点赞量都很高，充分展现了品牌亲民的形象。

老乡鸡官微发鸡叫微博被董事长在线抓包

这是2020年2月27日老乡鸡官方微博的置顶内容，仅发...

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