龙王赘婿

摘要¶

"龙王赘婿"是2020年爆红的网络文化现象，起源于免费网文平台的推广广告。演员管云鹏因其标志性的"歪嘴一笑"被称为"歪嘴战神"，系列广告遵循"卑微赘婿-身份揭露-打脸逆袭"的固定模式。该现象在B站引发大量二次创作，播放量达数千万，催生了"万物皆可歪嘴"的梗文化。它反映了年轻人对爽文的心理需求，打破文化鄙视链，体现了网络营销的创新模式。

详细介绍¶

起源与发展¶

"龙王赘婿"是2020年爆红于中国网络的文化现象，属于网络小说推广广告的一种类型。这一现象起源于免费网络小说平台为了推广"赘婿流"小说而制作的短视频广告，最初在微信、QQ等社交平台投放，后因其浮夸的剧情和演技而被网友发现并传播¹。

该现象的爆发点出现在2020年7月，当时B站UP主将这些原本用于导流的广告视频搬运到平台上，并进行二次创作。由于其独特的"土味"魅力和魔性剧情，迅速在年轻群体中引发热议，成为当年最具代表性的网络迷因之一²。

核心特征¶

剧情模式¶

"龙王赘婿"系列广告遵循高度相似的剧情模板：

• 开场设定：男主角身为上门女婿，地位卑微，常遭妻子家族欺辱
• 冲突升级：被妻子掌掴、被丈母娘羞辱，甚至被迫签署离婚协议
• 身份揭露：神秘人物突然出现，跪拜男主，揭示其真实身份（龙王/战神/神医/修罗等）
• 经典结尾：众人震惊，男主角"歪嘴一笑"，视频戛然而止³

标志性元素¶

代表人物¶

管云鹏（歪嘴战神）¶

管云鹏，1993年出生于河南安阳，毕业于河南大学播音主持专业。他因在"龙王赘婿"系列广告中的出色表现而走红，被网友昵称为"歪嘴战神"⁴。

管云鹏的"歪嘴一笑"完全是无心之举，最初只是为了给其他演员搭戏时的自然反应，却意外成为了这一文化现象的标志性符号。他在B站发布的首个视频播放量达到895万，粉丝数一度接近百万⁵。

文化影响¶

网络传播现象¶

"龙王赘婿"在B站的爆红催生了大量二次创作内容。UP主"半藏同学"制作的相关合集总播放量超过2570万，点赞数超过74万，一度登上B站全站热度榜第二位⁶。

梗文化现象¶

"歪嘴一笑"迅速演变为"万物皆可歪嘴"的网络文化符号，网友们纷纷模仿这一表情，甚至将其应用到《喜羊羊与灰太狼》《猫和老鼠》《奥特曼》等经典作品的二次创作中⁷。

商业价值¶

这一现象的成功体现了免费网文平台的营销创新。通过短视频广告的高转化率，七猫免费小说等平台实现了用户增长和付费转化的双重目标。据相关数据显示，某平台进行6小时投放后，用户充值率达到59%，利润率高达180%⁸。

社会意义¶

爽文文化的体现¶

"龙王赘婿"现象反映了当代年轻人对"爽文"的心理需求。在快节奏的生活压力下，这种"扮猪吃老虎"、瞬间逆袭的故事模式为受众提供了情感宣泄的出口⁹。

文化圈层的融合¶

这一现象打破了传统的文化鄙视链，让原本处于底层的免费网文广告登上了主流社交平台，实现了不同文化圈层的短暂融合。正如有评论所说："信息鄙视链两头的手握在了一起"¹⁰。

后续发展¶

随着热度的消退，"龙王赘婿"现象逐渐归于平静。管云鹏本人也回归传统影视表演，2022年在古装剧《梦华录》中饰演陈廉一角，展现了其作为专业演员的实力¹¹。

"赘婿"题材在2020年成功出圈，成为年度最热网文题材之一。相关数据显示，赘婿题材的阅读用户中男性占比超过3/4，95后读者占比近半，体现了这一题材的独特受众特征¹²。